Calcio e sponsor: il ruolo delle società di servizi finanziari

Quello della sponsorizzazione sportiva calcio è un argomento sempre sulla cresta dell’onda. Se ne parla spesso in maniera contrapposta, ovvero da due punti di vista molto differenti. Da un lato c’è la generosità delle società sponsor nei confronti delle squadre di prima fascia, in particolare della Serie A e Serie B. Dall’altra invece c’è la difficoltà a reperire finanziamenti da parte delle piccole squadre, quindi dalla Serie C in giù, oltre al calcio amatoriale e dilettantistico.

Chi ama il calcio rimane sempre un po’ curioso di conoscere gli sponsor di squadre ed eventi nazionali, e lo stesso vale per i grandi tornei internazionali, come i mondiali o gli europei. Tra i principali sponsor del mondo del pallone ci sono, oltre alle grandi società di abbigliamento e attrezzatura sportive, anche molte aziende che operano nei servizi di pagamento e, in generale, bancari e finanziari.

Andando quindi dietro le quinte, chi e quanto finanzia il mondo del calcio? Andiamolo a scoprire!

I 4 principali sponsor mondiali del pallone

Chi sono i maggiori finanziatori del calcio che operano nel settore finanziario, bancario e assicurativo? Ecco la lista degli sponsor top:

Socios.com

Socios è una delle più innovative società di pagamento, dato che è basata su blockchain. Il suo ingresso ha acquistato popolarità grazie ai Fan Token, un tipo di asset digitale creato proprio per i fan del calcio. La società ha all’attivo 14 sponsorizzazioni negli USA, di cui l'ultima è del valore di 2 milioni di dollari americani.

M&T Bank

M&T Bank è uno dei nomi più storici della finanza americana, dato che la data della sua fondazione risale addirittura al 1856. Ad oggi, il suo contratto di sponsorizzazione con la squadra dei Buffalo Bill vale ben 13 milioni di dollari. Tra l’altro il contratto previsto per il 2023-2024 era un’alleanza annunciata, grazie alla partnership che va avanti dal 2019.

Visa

Il gruppo Visa non ha bisogno di presentazioni dato che rappresenta una delle società più conosciute e utilizzate al mondo. Cpn sede a San Francisco, Visa Inc. ha una capitalizzazione di mercato di oltre 458 miliardi di dollari. Sempre a proposito di Buffalo Bill è Visa la società che si è assicurato il contratto di sponsorizzazione per il biennio 2025-2026, per lo stesso valore formato da M&T Bank.

Mastercard

Un altro nome fondamentale del panorama finanziario è quello di Mastercard, la società con sede a New York e quotata al NYSE. Oltre ad essere un pilastro in ambito finanziario, Mastercard è uno dei nomi più conosciuti per lasponsorizzazione squadra di calcio, come dimostra anche l’accordo per la UEFA del valore di oltre 170 milioni di dollari. Nel 2022 i contratti di sponsorship sono stati 22 in totale.

I brand più importanti dietro alle sponsorizzazioni calcistiche

Tutti conosciamo brand come Adidas e Nike; non sembra un caso che entrambe le società siano tra i finanziatori più generosi delle squadre di pallone, visto che il settore di appartenenza sono l’abbigliamento e l’attrezzatura sportivi. Basti pensare che ogni anno Adidas versa 120 milioni di euro al Real Madrid, mentre Nike si "limita" a 100 milioni di euro l’anno per l’FC Barcelona.

In realtà però c’è un altro comparto che è in bella vista nella sponsorizzazione sportiva calcio, ed è quello delle società che offrono servizi di pagamento. Si tratta in buona sostanza delle società di cui utilizziamo i servizi ogni giorno, o quasi, quando effettuiamo pagamenti o prelievi virtuali. Basti pensare ai casinò online con prelievo istantaneo, di cui puoi saperne di più qui, oppure agli eCommerce, su cui acquistiamo praticamente ogni tipo di bene o servizio.

Vista la concorrenza che caratterizza il comparto finanziario, una delle strategie più efficaci è quella della sponsorizzazione. E quale settore dello sport se non il calcio, che ormai è un vero e proprio comparto di marketing? Ecco infatti, in base a una ricerca effettuata recentemente, qual è il contributo dato al calcio in base al settore di appartenenza delle varie società:

• Al primo posto troviamo le società di casinò online, che finanziano il 32,4% delle squadre di calcio;
• In seconda posizione troviamo le società di servizi finanziari, che sono coinvolte nella sponsorizzazione sportiva calcio per l’8,8%;
• Seguono poi le società appartenenti a viaggi e trasporti e, da ultimo il settore alimentare.

Gli altri sport che seguono il calcio differiscono in base al Paese di riferimento. In Italia la classifica prevede il basket e il volley, mentre negli Stati Uniti sono il rugby e il cricket a distinguersi.

Un altro aspetto interessante relativo alla sponsorship da parte delle società di servizi finanziari è quello della parità di genere: gli investimenti per finanziare squadre e atleti si equivalgono dal punto di vista del genere, maschile e femminile.

Conclusione

Calcio e finanza sembrano proprio essere due settori sempre più legati tra loro. Anche in Italia le collaborazioni non mancano. Tra i nomi di spicco del calcio italiano troviamo l’Atalanta, con Plus 500 come sponsor principale; il Bologna, con Innova Finance, Banca Mediolanum e Natalucci & partners; l’Inter con Credit Agricole e Ceb Credit Card; infine, la Juventus con l’Allianz e Ubi Banca.